ブランド（英：brand）とは、ある商品・サービスを象徴する
もののこと。ある商品・サービスを、別の商品・サービスから区別
するための商品名称やシンボルマーク、模様だけでなく、消費者が商品・
サービスを見た際に想起させる周辺イメージ総体もブランドと呼ぶ。
従来はマーケティングの世界の用語であったが、地域自体やその名称を
ブランドと考える「地域ブランド」も近年提唱されており、その概念は
広がりを見せている。
文字や図形で具体的に表現された商標もブランドの一つである。狭義には、
ファッション分野での高級品イメージのついた一部メーカー及び商品群を
指す（「ブランド物」）。
ブランドは元々自分の家畜などに焼印を施し、他者の家畜と区別する
ために行われたものである。商標法で保護されている「ブランド」も同じ
ような商品を見分ける為に製造元が取り付けていた商標やマーク、タグなど
の付属物であり、それに過ぎない。しかし、その商品が優れていた結果広く
使われるに従い、付属物が「商品が良質だ」「使い勝手が良い」等といった
判断基準を消費者に連想させるような働きをするようになる。
商品を現すイメージを確立した後は、付属物自体（ブランド自体）が重要な
意味を持つようになった。それが商品やサービスとは離れて、独り歩きする
場合もある。
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